作为一部商业电影，对《书剑恩仇录》来说，其实可供选择档期并不是很多。
之前曾经说过，天朝市场相较于北美那样的市场，自然是不成熟的。
而不成熟的地方则是全方位的。
不仅有电影工业水平，而且还有发行运作，周边开发等等方面，都差得很远。
远的不说，就说墨龙传媒旗下的《大圣归来》吧。
原本李墨还想着是不是能卖一卖周边，结果这边自己公司刚把设计好的手办图纸发出去，自家这边都还在调试材料配比，市面上已经有粗制滥造的仿冒品了，再然后公司微博号下面就一堆跑来投诉的……
面对这种情况，李墨只能选择偃旗息鼓，彻底死了卖周边产品的心思。
周边市场如此，发行档期方面，天朝市场也同样不够专业。
在档期选择方面，天朝电影发行公司的表现同样让人大开眼界。
别说做到在对应时间点投放相关类型的电影这种高难度操作，就算是由于市场发展而渐渐开始确定的档期，各大发行公司的手段也同样让人无语。
由于在过去的2015年里，从五月份开始接连出现了多部票房超过十亿元的大爆电影，所以在2016年初，全国各地的新建电影院如雨后春笋一般的飞速增加。
这也算是正式开启了天朝电影野蛮生长的时代。
但颇有点黑色幽默的是，所有人都只看到了天朝的电影市场在飞速发展，都想着趁机搭上这班快车，却很少有人去分析一下，为什么之前那么多年都没爆，偏偏是去年就爆了呢？
影院增加了，各大院线身上的负担也更重了，但电影票房不但没有像所有人预想中的那样出现增长，相较于去年同期来看，反而还止不住的往下滑……
尤其是四月份，当月票房比去年足足少了百分之三十。
这倒也罢了。
毕竟，去年是《速度与激情7》横扫全场。
那种电影自然不可能每年都遇得到。
但今年的情况是出了春节档电影市场大爆之外，整个3-4月份，没有任何一部电影能够称得上大爆这两个字的。
当然，《叶问3》七亿多的票房成绩按理说也不算差，但由于发行公司作死，整个市场变得更死水一潭了。
甭管是情人节，愚人节，清明节还是即将要开始的五一档，所有的公司虽然还是有所宣传，但不管是力度还是范围，都比过去弱了不少。
在这种情况下，《书剑恩仇录》的档期选择就成为了个难题。
一部电影能不能大爆，不仅是电影质量的问题，同时也在经受着周边环境等一系列因素的影响。
就像是着名的飞机撞大楼事件之后，全美利坚的灾难片都票房惨淡，反而是像《蜘蛛侠》，《神奇四侠》一类反映超级英雄拯救世界的电影备受好评，这当然不是因为那些超级英雄电影制作有多么精良，人文色彩有多么浓厚，而是因为这些电影迎合了当时观众们渴望有超级英雄能够护佑一方，保一方平安的期待。
在李墨看来，《书剑恩仇录》想要成功，必须营造出一个良好的环境。
但至少在2016年的五、六月间，李墨并没有看到这样的一个环境。
经历了四月份的低迷之后，五一档算是国产电影元气有所恢复的一个档期。
有五部电影选择在这个档期上映。
《魔宫魅影》，《梦想合伙人》，《大唐玄奘》，《谁的青春不迷茫》以及《火锅英雄》。
出人意料的是，业内最看好的居然是主打恐怖元素的《魔宫魅影》。
也不知道那帮人从哪里看出来《魔宫魅影》有潜力的。
恐怖片在天朝可从来没有拿到过好成绩。
唯一一个稍微成绩好看点的《京城八十一号》，最终票房也没超过四亿两千万。
……什么时候五一档的冠军标准变得那么低了？
别的不说，去年五一档的冠军可是《复仇者联盟2》啊。
虽然那部电影因为导演乔斯·威登各种夹带私货而全球票房不如《复仇者联盟1》，但是在天朝市场，也是收获了十五亿以上票房的电影，《魔宫魅影》跟它压根就不在一个量级上。
除了证明林欣如从来就没有票房号召力之外，《魔宫魅影》连个像样的水花都没溅起来。
《梦想合伙人》——即便有金像影帝郭富成加上郝雷作为演技担当，却仍然无法从唐糖和姚辰手中挽救一部烂片；
《谁的青春不迷茫》？
要拍青春片之前，麻烦请先找找几个当红的流量小鲜肉，要不然的话，既没有剧情，也没有颜值担当的烂片，真的不适合进入市场。
至于《大唐玄奘》……
说实话，王晓明在需要吃苦受累的时候，的确是从来都不缺乏一股狠得下来的劲头的，但从另一个方面来说，他自从凭借《中国合伙人》拿到了金鸡影帝之后，也的确是在不断消耗着之前积累下来的观众好感度，再加上《大唐玄奘》本身就不是什么能够吸引观众，有卖点的电影，所以也没能造成多大的反响。不过，王晓明凭借这部电影拿到了长春国际电影节的最佳男演员，倒也算是这几年沉沦了之中，难得的亮点了。
出乎所有人的预料，在2016年的五一档里，最终独领风骚的居然是由杨庆导演的《火锅英雄》。
凭借着一众主演们的过硬功底，再加上一个靠谱的剧本支撑，《火锅英雄》口碑效应明显，如果不是《魔宫魅影》打着《京城81号》原班人马的旗号，估计《火锅英雄》在上映的第一天就会创造一个排片不足百分之二十的小成本电影一路逆袭的故事。
截止5月6号，上映接近一周的《火锅英雄》累计票房4.8亿元，不仅早已收回成本，而且还实现了盈利……即便面对来势汹汹的《美国队长2》，至少在其上线的第一天，《火锅英雄》也没露出多少败相。
当然，不管再怎么口碑逆天，《火锅英雄》也终究只是一部没有什么大场面的国产电影，与火爆刺激的《美国队长2》毫无可比性。
到了《美国队长2》上映的第二天，也就是《火锅英雄》上映次周末，《火锅英雄》的日均票房便骤然降到了一千五百万左右，再也无力回天。
不过，虽然《火锅英雄》遭遇挫折，但李墨也从中看到了希望。
最终，在协调了各方意见之后，《书剑恩仇录》将最终档期确定在了七月份最后一个周末。