2012前传

齐一奇

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第零一六九章 名家要出手 命名很关键

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“崔总,娃呵呵一个部门经理和我们联系,让我们帮起一个产品名字”华夏向崔宁汇报工作。

“娃呵呵,大企业啊,不过只是一个部门经理,然后只是起名字吗?”崔宁问道。

“是的,还是朋友介绍的,他们不是也生产可乐吗?朋友知道我们在策划可乐产品,就把我们介绍给了他们的部门经理”华夏如实回答,然后继续说道:

“他们内部已经起了很多名字,包括强大可乐、爱国可乐、真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐很多名字,最早叫强大可乐,甚至连slogan都准备好了——强大龙国,强大可乐!

后来还是被否定了,然后内部都喜欢天天可乐这个名字,觉得可能会火,可惜这个被岭州的一家企业注册了饮料商标,人家也不卖,所以现在暂时叫劲美可乐”。

“这是什么名字?太不通俗也不大气”崔宁说道“就拿可酷可乐来说,最早进入龙国,被翻译成蝌蚪可乐,可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡,听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的,谁敢买啊?简直就是品牌界命名的噩梦。

到了三十年代,为了给自己取一个好名字,可酷可乐发起一个起名大赛,在龙国和鹰国两国公开征集译名。

鹰国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出,他想出来的名字正是我们现在看到的四个字:可酷可乐。

有了讨人喜欢的名字后,可酷可乐在龙国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言,迅速火遍旧沪城。

来来,我给你说说品牌命名的一些基本规则”

说着话,崔宁让华夏、张大海、林伟几个坐下,给他们几个人从营销、品牌乃至能量学、气运学的角度讲了一下关于品牌命名的规则和个人看法。

首先,品牌的名称一定要简单易懂,顺口,大众化最好。比如说世界知名品牌的龙国翻译,大众、通用、标准、宝马、奔驰等,都太经典了,经典的简直就像天生的品牌,就像本来就应该有这样一个名字一样,所以流行是必然的。

就像我们说皇帝,集三皇五帝功德于一身,所以秦始皇之后,这个职务流行了两千多年。品牌也是同理,这种品牌的气运一定是极佳的。

另外一个原则就是仿佛在嘴边,本身就被大众熟知,比如说某个物品、动植物等,这样的品牌本身就容易成为畅销产品。比如苹果、白菜、小麦、玉米等,实际上都是很好的品牌名称。

但是有一个原则,物品本身要有全球性或者全国性,而且一说起这个名字大家都知道是什么,千万不要起一个方言土语的名字,或者有歧义的名字,比如“奇异果”这样的名字,其实就不合适作为品牌命名,因为本身这个名字就有争议,远不如苹果、草莓、橙子更适合做品牌名字。

然后,品牌命名还有一个要点,就是要尽量中性化,不要有太强烈的感*彩。类似爱国可乐这样的名字注定是失败的,感*彩太浓,和人一样,其实是五行不平衡的表现,比如海蓝、凤凰、丰田、本田等等品牌,很难界定他的感*彩,所以是极好的命名。

所谓的中性化,或者不要有贬义褒义,比如说川省的“锤子”,东山省的“彪子”,是绝对不能作为产品名字的,极其的败运,而且企业不会长久。

还有就是大家一致常说的大气,什么品牌适合大气,包括品牌和广告语之间如何匹配,这都是学问。比如说月亮神、中华鳖精,其实都很大气,但是从品牌的风水上说,前者过于阴柔,后者又有伤天和,所以从品牌上分析,很难长久。

当然,崔宁给员工们讲述的时候,尽量的避开了风水和玄学,而是从营销学和传播学上给大家沟通,然后让大家学会思考,毕竟有些品牌也要和企业家本身的气运、宏愿结合,并不是一个名字就能代表一切的。

“天天可乐这个名字确实不错,劲美可乐就有些莫名其妙了,你们开会讨论一下吧,到时候选出一两个名字,包括名字的解释给对方就好”崔宁说道“我还有点事情就不参加会议了,华夏你主持一下会议”

崔宁离开公司,是有一件重要的事情要做。

凤凰可乐虽然已经进入了实质阶段,但是还有很多事情要做。

除了天府可乐的工人,崔宁不仅仅救助这帮人,还有其他80年代可乐工厂的老工人,以及他们的养老问题,崔宁希望通过凤凰可乐能多做一点是一点。

津城山海关、沪城正广和、沈城八王寺、龙都北冰洋、绿岛崂山、汉城大桥、渝城天府可乐、岭州亚洲汽水……这些工厂有一批为国家国产的饮料事业做出突出贡献的老人,以及工程师。

最近一段时间,崔宁通过诸葛先生、姜老,乃至国家的有关部门,姬子瑜的家族、孔家家族等一些渠道,联系上了很多可乐行业的前辈,以及需要帮助的人,毕竟这些工厂被可酷可乐和万事可乐收购以后,基本上都面临破产或者资不抵债的窘境,很多人因此失去了工作和生活的来源。

技术人员和工程师,是要加盟到凤凰可乐的新工厂来的,因为凤凰可乐得到了姜老、赵部长等人的支持以后,不仅仅在一个城市建厂,而是全国建了几个工厂,足够安排几百名的技术人员和工程师。

没有生活来源和下岗的工人,有很大一部分可以到新的工厂上班,而另外一部分则需要安置,包括给他们建公寓、按月度发放养老金,这都需要一个专门的机构来完成,这个机构需要挂靠在国家的某个部门,包括成立一个基金组织。

这需要协调很多关系,包括很多部门签字,毕竟做好事也是需要正常手续的,盖公寓这样的事情,不是有钱就可以,而且如何分配,都有太多的工作要做。

前辈们的支持让崔宁做事更有信心,而有些事情则是必须要自己*的。

北冰洋汽水80年代的厂长姓杨,叫做杨建国,听着名字就有着浓浓的时代气息。

杨厂长是北冰洋的绝对功臣,也是龙国饮料行业的英雄人物,当初他是坚决反对和外商合作的,因为当时1994年前后北冰洋效益很不错,而且也是区里面的重点企业,虽然市场就是在龙都市周边,但是每年几个亿的销售额,以及热爱工厂的职工,为什么一定要和外商合资呢?

结果和外商合资以后,成立了四家公司,当初的承诺全部作废,北冰洋产品很快停产,而转向生产国际品牌的万事可乐,而杨厂长从此后闭门谢客,第一部和官方打交道,第二在家里开了一个会,立下了两条家规,首先不喝洋可乐,然后不给外资企业打工。自己则常年在公园看老头写字、下棋。

诸葛先生和赵部长,姜老等人,凤凰可乐立项以来,不是没想着做杨厂长的工作,但是一听说是官方的人员,杨厂长一脸的嫌弃,让很多人吃了闭门羹。

这天,杨厂长又在公园遛弯,一手提着一个小桶,另外一只手拿着一只自制的大毛笔,是用拖把的杆子加上大块的海绵,把海绵削成毛笔笔尖的形状,然后在公园的地上写字。

天坛公园,在龙都市南部,东城区永定门内大街东侧。占地约273万平方米。天坛始建于明永乐十八年(1420年),清乾隆、光绪时曾重修改建。为明、清两代帝王祭祀皇天、祈五谷丰登之场所。

天坛是圜丘、祈谷两坛的总称,有坛墙两重,形成内外坛,坛墙南方北圆,象征天圆地方。主要建筑在内坛,圜丘坛在南、祈谷坛在北,二坛同在一条南北轴线上,中间有墙相隔。

圜丘坛内主要建筑有圜丘坛、皇穹宇等等,祈谷坛内主要建筑有祈年殿、皇乾殿、祈年门等。

1900年八国联军曾在天坛斋宫内设立司令部,在圜丘上架炮。文物、祭器被席卷而去,建筑、树木惨遭破坏。

1949年建国后,政府对天坛的文物古迹投入大量的资金,进行保护和维修。进行过多次修缮和大规模绿化,使古老的天坛更加壮丽。

而最近,天坛公园刚刚被联合国教科文组织确认为“世界文化遗产”。

而对于周边的居民来说,占地几百万平方公里的公园,是一个休闲、遛弯的好去处。

杨厂长就是天坛公园的常客,公园的管理人员也都认识这个倔老头,听说他曾经是叱咤一时的大厂长。

在公园的空地上,杨厂长放下水桶和毛笔,慢走了十几分钟,然后开始每天的写字工作。

在地上写字,也是龙国老年人的一个独特发明,至于发明与哪朝哪代,史无可考,但是至少从民国时期,龙都的老人就有地上写字的传统。

杨老年轻的时候就爱临帖,欧阳询、柳公权、颜真卿等人的书法也都一一临之,近些年退休之后,更是喜欢上了王羲之,兰陵序以及经典唐诗宋词、领袖诗词等是他在公园聊以度日的最佳拍档。

“惜秦皇汉武 略输文采 唐宗宋祖 稍逊风骚 一代天骄 成吉思汗”杨厂长正在写着领袖的沁园春雪,一个年轻人站在旁边,轻声的念诵。

杨厂长目不斜视,把这首着名的诗词写完,“还看今朝”,微微叹息一声,这次看向这个突然出现,背着一个小背包的年轻人。

年轻人向杨厂长点头示意,说道:

“叔叔您好,我看您的字既有怀素体的风韵,但是处处又有王羲之的风骨,写的真好”

杨厂长不由得对年轻人刮目相看,因为这首诗一般都是用怀素体来书写,能看出自己字体间的王羲之韵味,这个年轻人也不简单。

“红军不怕远征难万水千山只等闲”杨厂长又写了一首“七律长征”。

“如果我没看错的话,叔叔您年轻的时候一定是欧阳询、柳公权和颜真卿的帖都临过,所以有些字就难免带着他们痕迹”年轻人说道。

“为什么这样说?你是怎么看出来的?”杨厂长不由得开口问道,到底是正年轻人信口开河,还是真的懂此一道。

“叔叔,欧阳询的字由于熔铸了汉隶和晋代楷书的特点,又参合了六朝碑书,司以说是广采各家之长。

欧阳询书法风格上的主要特点是严谨工整、平正峭劲。字形虽稍长,但分间布白,整齐严谨,中宫紧密,主笔伸长,显得气势奔放,有疏有密,四面俱备,八面玲珑,气韵生动,恰到好处。

你这个更字,一看就是临《化度寺邕禅师舍利塔铭》,笔力间隐隐有欧体的风韵。

而柳公权的字体结体遒劲,而且字字严谨,一丝不苟。在字的特色上,以瘦劲着称,所写楷书体势劲媚、骨力道健。

所谓稳而不俗、险而不怪、老而不枯、润而不肥、仪态冲和、遒媚绝伦。就是指柳体的特点。

你的山字,一看就是没少临摹柳体,不仅形似而且神似,所以我说你肯定也临过柳体。

至于颜真卿颜体,和柳公权有着极为类似的地方,如果说柳体是英气逼人,颜体则是浑厚宽博,一个像少年,一个像中年。

颜真卿出生忠烈之家,为人大气凛然,行文庄重严厉、雄浑娟秀,他的很多作品都是中年以后写成,阅历和气息自然有着岁月的成就。

你的不字,隐约间有颜真卿《祭侄文稿》的味道,所以我就认为你一定也是颜体的临摹者。

正因为各种字体的临摹,不经意间就会在某些字上带出相应的痕迹,证明在某些字上下过苦功夫。

叔叔,不知道我说的对不对?”

“小伙子,眼睛够毒的”杨厂长不由得点点头“不知道下笔如何?”

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